デジタルマーケティングにおいて、適切なチャネルの理解と分析は成功の鍵を握ります。
特に「referral」チャネルは、他のサイトからの推薦によるトラフィックという、特有の重要性を持つカテゴリです。
この記事では、ユニバーサルアナリティクス（UA）とアナリティクス4（GA4）の違いを踏まえつつ、「referral」チャネルの理解を深め、その分析方法について解説します。
Contents
□アナリティクス（UA）で見る「referral」とは
「referral」とは、他のウェブサイトからのリンクを通じて訪れた訪問者の流入を指します。
ユニバーサルアナリティクス（UA）では、この「referral」を重要なトラフィックソースとして捉え、次のように分類されます。
1:意味
「referral」は、他のサイトに掲載されたリンクから直接訪問者が流入することを意味します。
2:UAのチャネル一覧
UAには複数のトラフィックチャネルが存在し、「referral」はその中でも特に外部サイトの影響を受けやすいカテゴリとして管理されます。
＊チャネルの解説
Organic Search: 検索エンジンを通じた自然な流入。
Direct: URLの直接入力やブックマークからのアクセス。
Social: ソーシャルメディアを経由した訪問。
Paid Search: 検索型広告を通じた訪問。
Email: メールキャンペーンからの訪問者。
各チャネルの具体的な役割と、その分析方法についても深掘りしていきます。
□GA4での「referral」の新たな分類
GA4では、「referral」の扱いが一新され、より複雑で多角的なアプローチが可能になりました。
このセクションでは、GA4における「referral」の位置づけと、その分析方法に焦点を当てて解説します。
1:GA4のチャネルグループの分類
GA4における「referral」は、全24チャネルグループ中の一つとして、その他の自動判別あるいは手動での判別によって振り分けられます。
2:具体的な分類と意味
Referral: 明確に他のサイトからのリンクによって訪問があった場合に分類されます。
Direct: URLを直接入力したり、ブックマークからアクセスした場合に使用されるカテゴリです。
Paid Search, Paid Social: 広告を通じての流入を示すグループで、それぞれ検索広告、ソーシャルメディア広告からの流入が含まれます。
各グループの詳細な定義と、それに基づいた適切なデータ分析のアプローチ方法について詳しく見ていきます。
◻︎まとめ
この記事を通じて、ユニバーサルアナリティクスとGA4の「referral」チャネルの違いとその重要性を理解しました。
UAでは、外部リンクからの訪問を「referral」として明確に分類し、GA4ではより細分化されたチャネルグループの中で、「referral」を新たな視点で捉えることが可能です。
これらの知識を活用して、ウェブサイトのトラフィック分析をさらに深め、最適化していくことができるでしょう。
